Почему профессиональный дизайн логотипа не может стоить 5$
В сегодняшнем мире значение дизайна логотипов сильно преуменьшено. Люди не осознают, как же важен эффективный логотип и какую ценность он несет для вашего бизнеса, и именно по этой причине я хочу привести несколько очень важных фактов, поясняющих, почему дизайн хорошего логотипа не может стоить 5$ и почему нельзя проявлять легкомыслие в отношении своего логотипа.
В этой статье, я продемонстрирую это, сравнив «дешевый дизайн логотипа» и «профессиональный дизайн логотипа». Также приведу причины, по которым дизайнеры-профессионалы при создании логотипов не работают по таким низким ценам, и причины инвестировать в профессиональный дизайн логотипа.
Содержание
Что такое логотип?
Чтобы понять предназначение логотипа, вначале необходимо понять, что логотип собой представляет. Цель дизайна логотипа – мгновенная узнаваемость, внушение таких чувств, как доверие, восхищение, преданность и может быть даже доминирование. Логотип представляет собой один из аспектов фирменного стиля компании и используемые в нем формы, цвета, шрифты и изображения обычно отличаются от других в своем сегменте рынка. Логотипы также применяются для идентификации организаций и прочих некоммерческих объединений.
Меня удивляет тот факт, что кто-то обходится без логотипа, а кто-то тратит свои усилия и деньги на то, чтобы сделать себе дешевый логотип. Зачем это все нужно, какие задачи выполняет такой логотип?!
Сдельная работа и конкурсы по разработке дизайна логотипов
Прежде, чем я приступлю к сравнению дешевого и профессионального дизайна логотипов, я бы хотел затронуть проблему сдельной работы. Под сдельной работой теперь широко понимается любая работа, выполненная на спекулятивной основе, говоря иными словами: «Разработай дизайн, и если он мне понравится, я тебе заплачу». Такой подход, при работе с дизайнером недопустим.
Для наглядности давайте воссоздадим подобный сценарий развития событий в другой сфере, где подобная сдельная работа недопустима.
«Вчера я ходил на плановый осмотр к стоматологу. После осмотра врач предложил лечение и чтобы предотвратить проблемы, которые могут разрушить зубы. Я согласился, но сказал, что если меня устроит качество его работы, я обязательно ее оплачу. Она отказалась, сказав, что обычно она берется за работу только после согласования оплаты. Я ответил, что свяжусь с ней после консультации с другими стоматологами».
В дизайне события развивающиеся по такому сценарию происходят каждый день, а это противоречит понятиям этики, так как разрушает всю индустрию дизайна. Не должен дизайнер затрачивать свое время и ресурсы безо всякой гарантии оплаты, как не делают этого ни стоматологи, ни строители, ни другие профессионалы.
Пожалуй дальше я не буду вдаваться в дальнейшее обсуждение этого вопроса, об этом и так много написано, но хочу попросить: пожалуйста, любой ценой избегайте участия в конкурсах и сдельной работы. Конкурсы по дизайну логотипов вредят вашему бизнесу. Точка.
5$ — Дешевые логотипы
Теперь, когда мы обсудили вред, который несет сдельная работа, давайте посмотрим, какого качества можно ожидать от логотипа стоимостью от 5$ до 200$. В качестве примера я возьму абстрактный конкурс по разработке логотипа с бюджетом 35$.
Техзадание было следующим:
«Разработать логотип».
Ниже я привожу примеры работ.
Как видите, почти во всех логотипах применяются бесплатные стандартные шрифты, а сами дизайны НЕ соответствуют стандартам эффективного логотипа, а именно: легко поддается описанию, легко запоминается, сохраняет смысл в черно-белом варианте, масштабируется.
Задайте себе следующие вопросы относительно данных логотипов:
- Сколько из них вы сможете описать и запомнить?
- Будут ли они так же эффективно выглядеть в черно-белом варианте?
- Легко ли будет масштабировать такие логотипы?
- Можно ли их будет быстро узнать?
- Передают ли они личность, характер или ценности компании?
- Затрагивают ли они клиентов лично, создавая ощущение близкого знакомства и доверия?
- Вызывают ли они ассоциации с высоким качеством и выполнением обязательств?
Предоставлю вам возможность самим ответить на эти вопросы.
Профессиональный дизайн логотипов
А теперь посмотрите на логотипы, которые сделаны с большим профессионализмом и ответьте на те же самые вопросы…
Видите разницу?
Так почему же между ними такое огромное отличие? Дело в том, что при разработке логотипа профессиональные дизайнеры придерживаются определенных процедур, которые включают в себя сбор информации, выполнение эскизного наброска, разработку концепции и ее воплощение. Такая работа никогда не стоит 5$.
Процесс профессиональной разработки логотипа дизайнером обычно состоит из следующих этапов:
- Техническое задание для дизайнера (бриф): дизайнер собирает необходимую информацию, предлагая клиенту заполнить опросник или общаясь лично.
- Исследование: дизайнер собирает информацию о сфере бизнеса в целом, ее истории и конкурирующих компаниях.
- Выработка системы координат: дизайнер изучает успешные варианты дизайна логотипов, а также актуальные современные стили и направления, имеющие отношение к техническому заданию.
- Создание эскиза и концепции: Дизайнер вырабатывает концепцию(-и) дизайна логотипа с учетом тех.задания и собранной информации. Создание логотипа на этом этапе требует креативности и применения профессиональных ноу-хау.
- Упорядочивание мыслей: В течение процесса создания логотипа дизайнер часто делает перерывы. Это дает возможность идеям «созреть», а самому дизайнеру – возобновить работу с усиленным энтузиазмом, а также получить комментарии от заказчика.
- Сдача проекта: Затем дизайнер решает, представить ли заказчику лишь несколько отобранных вариантов логотипа или все.
- Празднование: Потом дизайнер выпивает пива, или съедает шоколадку, или отсыпается, или приступает к работе над следующим логотипом. Возможно, все вместе.
Вы все еще считаете, что все это стоит 5$?
И информация по поводу: а вы знаете, что только программное обеспечение, необходимое для создания логотипа, стоит 700$, не говоря уже о компьютере, на который оно должно быть установлено, и затратах на основные средства типа бумаги, чернил, интернет соединение…
Еще несколько причин
Хочу привести несколько ответов других дизайнеров о причинах, по которым дизайн логотипа не может стоить 5$.
«Graphic Design Blog» в своей публикации «Почему логотип должен стоить дороже, чем ваш обед?» перечисляет следующие:
- Логотип это лицо вашей компании.
- Логотип создается надолго.
- Логотип должен нести оригинальность.
- Логотип должен оставлять впечатление профессионального продукта.
- Логотип должен отражать затраченные на его создание время и интеллектуальные усилия.
- Логотип — это то, с чего начинается фирменный стиль вашей компании.
А теперь взгляните еще раз на логотипы за 5$ выше или даже на логотип своей компании – они соответствуют этим критериям?
Так сколько стоит логотип?
Этот вопрос задают чаще всего, однако ответить на него труднее всего, не имея информации о прочих деталях проекта. На вопрос о стоимости разработки логотипа хорошим дизайнером нелегко ответить, так как у всех компаний разные потребности, однако самым разумным подходом я считаю составление индивидуальной сметы для каждого конкретного заказчика.
При разработке логотипа необходимо учитывать целый ряд факторов: сколько концепций логотипа требуется представить, сколько раз вносить правки, насколько обширным должно быть исследование, размер компании, помимо прочих.
Лучший способ узнать стоимость разработки логотипа – это попросить дизайнера составить смету на логотип.
Пора инвестировать?
Не пора ли вам инвестировать деньги в создание профессионального логотипа? Вы можете получить бесплатную смету на создание действительно качественного логотипа оставив заявку через мой сайт.
Теперь вы согласны, что дизайн логотипа не должен стоить 5$? Сколько вы заплатили за разработку логотипа своей компании?
Также советую вам прочитать следующие статьи на тему «Дизайн логотипа»:
