2 min read статья

10 вещей, которые вы должны знать, чтобы создать выигрышную айдентику бренда

10 вещей, которые вы должны знать, чтобы создать выигрышную айдентику бренда

Наиболее достойным внимания для меня оказалось выступление Саймона Мэнчиппа, коммерческого директора и соучредителя компании Someone. В основном Саймон говорил о десяти вещах, которые следует принимать во внимание при разработке новой визуальной айдентики бренда.

Ниже я приведу часть своих записей, сделанных во время его выступления. Не все они логически закончены, но все же вы найдете массу ключевых моментов, которые могут оказаться весьма полезными.

10 пунктов, которые следует принимать во внимание при разработке новой визуальной айдентики бренда

 

Нужна согласованность, а не единообразие

Новый логотип рождается бесполезным. А средства информации и рекламы требуют такого подхода, который бы незамедлительно начал приносить пользу. Сделайте свой новый логотип полезным. Создавайте такие эскизы, которые можно изменять и адаптировать. Информация может и должна подпитывать дизайн и структуру. Бренд должен характеризоваться адаптивностью и согласованностью, а не просто единообразием.

Нужно больше, чем логотип

Логотип умирает? Задайтесь вопросом – как вы можете поддерживать фирменный стиль без использования логотипа?

Бренд без маркировки

«Штамповать» новые логотипы – это не бренд.

«Новый логотип должен быть знаком изменений, а не изменением знака».

Отличная идея – это не отличная идея

Отличная идея – это не просто отличная идея, а скорее сотни идей, которые и формируют бренд. Эти идеи должны быть многоканальными и разноплановыми.

Характерные моменты

Найдите такие моменты, которые будут характерны только для вашего бренда и придадут ему импульс в развитии, например, цвет, пикантные приправы в его составе, вкус, отличительная черта и др.

Долой страх

Всё в брендинге внушает страх, во всем присутствует риск, но умные клиенты – это те, кто не боится.

Нашими услугами пользуются благодаря нашим принципам, поэтому придерживайтесь их.

Чумовые работы

На чумовой фигне вырастают монополии. Доверьтесь рискованному чудику под названием креатив.

Сделайте фокус на людях

Мы с вами работаем не в сфере дизайна, а с людьми. Просвещённые клиенты верят в существование миров с согласованными брендами.  У успешных компаний дизайн лежит в основе бизнеса.

Создавайте активы, а не издержки

Зачастую члены правления относят дизайн к издержкам, хотя на самом деле его следует рассматривать как актив. К издержкам дизайн относят по той причине, что каждый мнит себя дизайнером.

«Никто не верит в креативность из-за одеяла с дельфинчиком» (иначе говоря, каждый сам себе дизайнер, и я выбрал это одеяло с дельфинчиком для дома). Цель состоит в том, чтобы доказать, что дизайн – это актив.

Гонитесь за возможностями

Гонитесь за возможностями, а не за деньгами. Если вы занимаетесь интересной работой и умеете отдыхать, деньги придут, и в достаточном количестве.

А вы можете поделиться со мной другими советами по вопросам брендинга?

Также советую вам прочитать следующие статьи на тему «Фирменный стиль и дизайн  логотипа»:

Denis Lampusov

Denis Lampusov