Черты эффективного логотипа
Какие черты делают логотип эффективным? Хороший логотип должен быть выразительным, уместным, практичным, колоритным, простым по форме, но при этом передающим необходимое смысловое содержание.
Чтобы достичь этого, надо придерживаться пяти принципов. Таков эффективный логотип:
- простой
- запоминающийся
- на все времена
- многофункциональный
- уместный
(порядок произволен).
Простой
Логотип с простым дизайном легко узнаваем, он многофункциональный и запоминающийся. Отличительной чертой хороших логотипов является то, что они уникальны, но при этом не перегружены лишними элементами.
«В 2000-х, когда я еще учился,я прочел в одной книге о принципе K.I.S.S., буквально означающим «Не усложняй, глупыш» (Keep It Simple, Stupid). В нем действительно содержится очень важная мысль относительно дизайна. Именно простые логотипы чаще всего легко узнаваемы, невероятно легко запоминаются и лучше всего воплощают требования клиента. На высокий утонченный стиль обратят внимание и мчась мимо рекламного щита на скорости выше 100 км/ч, и на упаковке среди другого товара на переполненных полках магазинов, и на любом другом средстве рекламы и маркетинга. Не забывайте, что в основе чрезвычайно эффективного, узнаваемого во всех странах логотипа крупнейшей в мире компании по производству обуви лежит очень простой графический элемент – галочка («свуш»)» (Джеф Фишер)
Запоминающийся
Сразу за принципом простоты следует принцип запоминаемости. Эффективный дизайн логотипа должен оставаться в памяти, а достичь этого можно за счет простоты и уместности.
Возможно, вам захочется взглянуть на несколько примеров неудачных логотипов:
«Многие удивятся такому утверждению, но сам символизируемый объект не имеет принципиального значения, и даже уместность контекста не всегда играет большую роль. Я не хочу этим сказать, что уместность нежелательна. Это означает лишь то, что достичь полного соответствия между символом и символизируемым объектом часто невозможно, а в определенных ситуациях это даже нежелательно. В конечном итоге, единственным требованием к дизайну логотипов, по-видимому, остается сочетание запоминаемости, выразительности и ясности».
На все времена
Эффективный логотип не должен устаревать – он пройдет сквозь века. Не утратит ли логотип свою актуальность через 30, 50 или 100 лет?
«Пусть тренды будут прерогативой модной индустрии – мода приходит и уходит, и это в порядке вещей, когда речь идет о покупке новой пары джинс или нового платья. Но если дело касается вашего фирменного стиля, долговечность является ключевым моментом. Не идите за толпой. Выделяйтесь из общей массы» (Дэвид Эйри).
Пожалуй, лучшим примером неустаревающего логотипа является логотип Coca-Cola:
Если сравнить его с логотипом Pepsi (смотрите ниже) станет очевидно, насколько эффективным может быть логотип, если его дизайн вне времени. Вы можете помнить, что логотип Coca-Cola практически не изменился с 1885 года? Вот это дизайн на все времена.
Underconsideration опубликовал хронологическую шкалу изменения логотипа Pepsi в сравнении с логотипом Coca-Cola .
Многофункциональный
Эффективный логотип должен сохранять все свои функции при использовании на разных информационных ресурсах, материалах и средствах, а также разными способами. Логотип должен быть функциональным, и по этой причине его необходимо создать в векторном формате, чтобы далее иметь возможность масштабировать до любого размера. Логотип должен сохранять свойства как в горизонтальном, так и в вертикальном формате.
Задайте себе вопрос: логотип остается эффективным, если он:
- выполнен в одном цвете?
- выполнен на носителе размера почтовой марки?
- выполнен на носителе размера рекламного стенда?
- выполнен в негативе (т.е. светлый логотип на темном фоне)?
Один из способов создать многофункциональный логотип – начать рисовать в черно-белом варианте. Так проще сконцентрироваться на основной идее и форме и не отвлекаться на цвет, восприятие которого по своей природе субъективно. Также не стоит забывать и о затратах на печать, ведь чем больше цветов используется в логотипе, тем дороже будет суммарная стоимость в перспективе.
Я всегда начинаю работу над логотипом в черно-белой гамме, чтобы он хорошо смотрелся в самой простой форме. Цвет очень субъективен и несет большой эмоциональный заряд. Это может отвлекать от дизайна в его целостности – если бы вы, к примеру, увидели свой логотип, полностью выполненный в красном цвете, именно цвет, скорее всего, и вызовет эмоциональную реакцию, а не композиция элементов. Я никогда не предлагаю клиенту варианты цветового решения, пока он окончательно не одобрит логотип в черно-белой палитре.
Также очень желательно ознакомиться с процессом печати коммерческой продукции, чтобы не столкнуться с проблемами в будущем. Разберитесь, чем отличаются цветовые системы: субтрактивная цветовая модель отражённого света (CMYK), модель точного соответствия цветов «Пантон» (Pantone) и аддитивное цветовое пространство красный- зелёный-синий (RGB). Для дизайна логотипа рекомендуется система «Пантон».
Уместный
Внешний вид логотипа должен соответствовать его предназначению. К примеру, если вы разрабатываете логотип для магазина детских товаров, то абсолютно уместно использовать шрифт и цветовую палитру в «детском» стиле. Очевидно, что это будет не лучшим решением для логотипа адвокатской конторы.
Также хочу отметить, что логотип не обязательно должен изображать товар или услугу, предлагаемые компанией. Другими словами, логотип производителя автомобилей не должен изображать автомобиль, а на логотипе компьютерной фирмы вовсе необязательно изображение компьютера. Вы не увидите мотоцикл на логотипе Harley Davidson, как и мобильный телефон на логотипе Nokia. Единственная задача логотипа — идентификация.
В качестве подтверждения можно взглянуть на самые известные в мире логотипы — 94% из них не изображают, чем именно занимается компания.
Вот точка зрения авторитетного Пола Рэнда по данному вопросу:
«Должен ли логотип быть самоочевидным? Логотип приобретает реальное значение только через ассоциации, которые устанавливаются с товаром, услугой, компанией или корпорацией. Значение и значимость логотипа проистекают из качеств того объекта, который этот логотип символизирует. Если компания посредственна, то и логотип в результате будут воспринимать как посредственный. Опрометчиво было бы верить в то, что логотип немедленно выполнит свою функцию, даже до того, как аудитория была должным образом подготовлена к его восприятию».
Каковы черты эффективного логотипа, по вашему мнению?
Также советую вам прочитать следующие статьи на тему «Дизайн логотипа»:
