3 min read статья

Фирменный стиль — важный элемент успешной деятельности компаний

Фирменный стиль — важный элемент успешной деятельности компаний

Представьте, что вас пригласили в гости. Вы заходите во двор и видите, что вокруг дома растут сорняки, крыльцо покосилось, окна не вымыты, а в прихожей пахнет сыростью…. Желание пообедать вместе с хозяевами сразу же пропадает. Спасут ли положение горячие булочки и чашка душистого чаю? Вряд ли. Этот пример хорошо иллюстрирует то, как человек формирует свое впечатление о компании по ее фирменному стилю.

До знакомства с вами как с профессионалами, кроме визитной карточки, логотипа, слогана и веб-сайта, ваш потенциальный клиент еще не видел ничего. А клиенты, как известно, склонны доверять только тем, кто выглядит приятно и респектабельно.

Исследования показали, что из двух абсолютно идентичных продуктов разных марок, покупатель в 99% случаев всегда выбирает тот, у которого название, фирменный стиль и слоган красочнее и интереснее. Поэтому компания, которая на старте нового бизнеса продумала все до мелочей, от нейминга до дизайна упаковки, обгоняет конкурентов и в конечном счете занимает лидирующее положение на рынке.

Секреты хорошего фирменного стиля

Логотип

Логотип олицетворяет бренд и отражает то, что за ним стоит. Эффективные логотипы содержат в себе нечто непредсказуемое (уникальное) и в то же время понятное всем.

Возьмем, к примеру, логотип компании Apple. Надкушенное яблоко – просто, лаконично, оригинально. Свою миссию этот знаменитый фрукт выполнил и даже перевыполнил, не так ли?

Или логотип бренда Коко Шанель. Это образец исключительной элегантности и стиля. Все продумано до мелочей. Ничего лишнего. Логичный и запоминающийся символ Шанель выигрышно смотрится и на продукции, и на вывесках бутиков, и на визитных карточках.

Визитки

Фирменная визитка — это «лицо» вашей организации. Именно с обмена визитными карточками начинается первое деловое представление.

Три главных критерия эффективной визитки:

  1. Простота и оригинальность. Не стоит перегружать визитку лишней информацией. Только необходимое. При этом важен эксклюзивный дизайн, чтобы ваша визитка не затерялась среди прочих карточек.
  2. Доступность информации. Текст на карточке должен быть легко читаемым. Не нужно использовать сложные шрифты и множество цветов.
  3. Предложение купить товар, воспользоваться услугой. На визитке могут быть кратко перечислены услуги или продукты компании. Эффективно работающий трюк – создать мини-презентацию услуг, как, например, это делает издательство бизнес-литературы «Манн, Иванов и Фербер». Когда на обратной стороне визиток издатели начали публиковать список своих новинок, продажи их книг взлетели в несколько раз!

Буклеты, презентации, каталоги

Каталоги и буклеты — главный раздаточный рекламный материал. Эти инструменты начинают работать тогда, когда потенциальный клиент знакомится с предлагаемой вами продукцией или услугами.

Дизайн, качество печати, грамотность структурирования информации и графических материалов играют огромную роль в том, выберет ли потенциальный клиент именно вас.

Сайт, лэндинг

Сегодня, в век «WWW» мобильные устройства стали неотъемлемой частью жизни каждого человека. Часто бывает гораздо проще и быстрее воспользоваться смартфоном для того чтобы показать, чем занимается компания, чем делать это на официальной встрече на проекторе. Поэтому сайт компании должен одинаково хорошо просматриваться на разных экранах, быть понятным и приятным глазу. У любого человека должна быть возможность продемонстрировать свой сайт или лэндинг в различных обстоятельствах: на рыбалке, горном склоне, родительском собрании, вечеринке и т. д. Никогда не знаешь, где найдешь своего идеального клиента. Такой инструмент — один из самых удобных.

Фирменный стиль — единство образа

Единство стиля — важный момент, которым нельзя пренебрегать. Все элементы фирменного стиля — это как множество зеркал одной компании. Она отражается в каждом из них, и формируется единый образ.

В наше время, когда в памяти новая информация постоянно стирает старую, регулярное и многократное напоминание о бренде просто необходимо. Если запоминающиеся образы непрерывно кочуют из материальной, осязаемой сферы в неосязаемую, интернет-пространство, ваш бренд никогда не потеряется в море подобных ярких фантиков. Оформление сайта, буклета и визиток, сувенирной упаковки, страницы в соц. сети в едином корпоративном стиле — это 100% гарантия выиграть у конкурентов.

Также советую вам прочитать следующие статьи на тему «Фирменный стиль и дизайн  логотипа»:

Denis Lampusov

Denis Lampusov