25 мар. 2015 г. 4 min read статья

Искусство и тонкости создания персонального бренда

Создание персонального бренда, безусловно,- не самая новая и не самая простая тема для обсуждения, но с появлением социальных инструментов персональный брендинг стал доступнее, чем когда-либо ранее, что означает не только намного большие возможности, но и намного более жесткую конкуренцию.

Чтобы суметь выделиться в толпе, надо стать ценным брендом. Это бренд – «Я». Внимательно присмотритесь к искусству персонального брендинга, чтобы понять, как можно использовать эти знания для построения вашего собственного личного бренда. Бренда Я™.

Personal_Brand Искусство и тонкости создания персонального бренда

Поставьте цели, составьте план и определите свой бренд

Прежде чем вы создадите свой бренд, необходимо поставить перед собой конкретные цели и в соответствии с ними составить план. Следует взглянуть, в какой ситуации вы находитесь сейчас и где вы хотите оказаться в будущем.

Вы пытаетесь стать авторитетной фигурой в своей нише? Почему? Вы планируете получить новую должность или стать фрилансером, работающим дома? Пытаетесь найти новых клиентов и/или поднять расценки на свои услуги?

Разобравшись, почему и где вы хотите оказаться в будущем, вам будет легче решить, как этого достичь.

Приведение к соответствию того, какое впечатление вы планируете произвести, и того, как вас воспринимают другие,– вот что в конечном счёте должно стать вашей целью.

Прочитайте эту фразу еще раз. Если вы сможете достичь этого, вы станете мастером своего дела.

Один из примеров «успешного» личного бренда воплощен в Даррене Роузе. Он лидирует в нише «блоги о том, как разбогатеть» (помимо прочих) и, хотя в названии его сайта не фигурирует его собственное имя, его личный бренд создавался на основе того, как Даррен доносит свои мысли через свой бренд, интернет сайт и социальные инструменты.

После того, как вы определили свои цели, выбрали нишу и разработали план, пора приступать к созданию своего бренда.

Знайте, понимайте свой бренд и верьте в него

Ваш личный бренд должен иметь определенный вид и поведение, а также способ общения, но это далеко не ограничивается наличием логотипа и аккаунтов в соцсетях. Необходимо постоянно поддерживать единообразный «фирменный стиль» всегда и во всех средствах коммуникации. Чувствуете разницу между брендингом и визуальной айдентикой?

Главная идея и основное понятие, лежащие в основе наличия «фирменного стиля», заключаются в том, что всё, что вы делаете, всё, чем вы владеете, и всё, что вы производите, должно отражать ценности и цели вашего персонального бренда как единого целого.

Именно целостность этой ключевой идеи и формирует ваш собственный бренд. Она демонстрирует другим, что вы собой представляете, во что вы верите и зачем вы существуете.

Рассмотрим в качестве примера известную компанию из сферы информационных технологий – Apple. Хотя она и не является персональным брендом, основная идея остается неизменной: их «фирменный стиль» единообразен.

Apple ассоциируется с гуманистической корпоративной культурой и сильной корпоративной этикой, основными чертами которой являются проактивность и инициативность, поддержка благотворительных акций и участие в социальных инициативах. Эти ценности компании проявляются во всем, что они делают, начиная с их инновационных продуктов и рекламы и заканчивая работой с клиентами. Apple – эмоционально вовлекающий гуманистический бренд, который действительно налаживает контакты с людьми, когда те покупают и пользуются их продуктами или услугами; они чувствуют себя частью бренда, практически членами клана. Именно эта эмоциональная связь и создает их бренд – не только их продукты и крошечный логотип.

Если вы сумеете применить такие же ключевые принципы при создании собственного бренда, то другим людям будет легче понять вас и вашу суть.

«Помни: важно не то, насколько ты хорош, важно, насколько хорошим ты хочешь стать» (Пол Ларден).

Создайте и поддерживайте свой бренд

После того, как вы сформулировали свои цели, обрисовали целевую аудиторию и определили, какой имидж хотите проецировать, можете приступать к закладке фундамента своего бренда. Ниже я привожу список тех жизненно необходимых кирпичиков, которые вам в этом помогут.

УНИКАЛЬНАЯ ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

Уникальная визуальная айдентика является одним из самых простых способов выделиться на фоне конкурентов. Визуальная айдентика должна, с одной стороны, быть единообразной и отражать ваши изначальные цели, а с другой стороны, быть достаточно гибкой, чтобы вы могли использовать ее во всех сферах коммуникации. Как минимум, у вас должна быть визитка, фирменный бланк, актуальное резюме, интернет сайт и профили в целом ряде соцсетей.

СОБСТВЕННЫЙ ИНТЕРНЕТ САЙТ, ДОМЕННОЕ ИМЯ И АДРЕС ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЫ

А вы в курсе, что именно выдается в результатах поиска, когда ваше имя проверяют через Google? Хорошо, если это ваше имя и адрес интернет сайта. Если нет, то попробуйте быстрый способ попасть в топ поисковой выдачи – зарегистрируйте свой собственный домен, как, например, PhotoDrum.com.

На вашем сайте должна быть представлена информация о вас, ссылки на другие ваши сайты, на профили в соцсетях, а также блог и, если есть, портфолио работ.

В адресе электронной почты также должно фигурировать ваше имя. Адрес d.lampusov@photodrum.com, например, выглядит гораздо более профессионально, чем адрес на бесплатном почтовом сервисе типа deus1977@ymail.ru.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ (ВОВЛЕКАЙТЕ И ОБЩАЙТЕСЬ!)

Одно дело – иметь профиль в Facebook или Twitter, и совсем другое – правильно его использовать в целях развития вашего личного бренда. Помните, что все ваши действия, комментарии, материалы, которыми вы делитесь, отражают ваш Я-бренд как в личном, так и в профессиональном плане.

Задайтесь вопросом: что ценного вы даете своим друзьям и подписчикам? Вовлекаете ли вы их в диалог, действительно ли общаетесь с ними, а не просто рассказываете, чем вы позавтракали? Вы полностью заполнили свой онлайн профиль, абсолютно? Даются ли ссылки на ваши сайты в ваших профилях в каждой соцсети? А как выглядит блок подписи в ваших электронных письмах?

Существует масса способов продвижения лично вас и вашего персонального бренда, но самый простой – облегчить задачу тем, кто хочет с вами связаться. А когда они это сделают, не упустите момент – вовлекайте их в диалог и предлагайте нечто ценное.

ПОДДЕРЖКА, БЕЗОПАСНОСТЬ И МОНИТОРИНГ БРЕНДА

Ваш бренд – это ваш бизнес и ваша репутация. Так почему бы вам не отслеживать, что о вас говорят другие?

Используйте такие инструменты, как Google Alerts, Twitter Search и многие другие – а их в вашем распоряжении масса, — чтобы знать, когда ваше имя упоминается в сети. Это даст вам возможность немедленно разобраться с проблемой, если таковая возникнет, а также пообщаться и поблагодарить тех, кто помогает вам или хочет связаться с вами.

Секрет персонального брендинга…

Не забывайте, что планирование обеспечивает устойчивый фундамент вашего личного бренда, а исполнение формирует конструкцию бренда, но в конечном итоге всё сводится к тому, как о вас отзываются другие, а не к тому, что вы говорите сами о себе. Именно поэтому конечная цель состоит в приведении к соответствию того, какое впечатление вы планируете произвести, и того, как вас воспринимают другие.

В этом и заключается секрет персонального брендинга.

Также советую вам прочитать следующие статьи на тему «Фирменный стиль и дизайн логотипа»: