Как написать отличный контент для интернет сайта

Зайдя на сайт, человек за долю секунды принимает решение относительно того, остаться на этом интернет ресурсе или покинуть его, в первую очередь на основе впечатления о дизайне сайта. Дизайн включает такие компоненты, как расположение информационных блоков на странице, стиль и цвет шрифта, выбор графики и изображений. Далее же на посетителя, которого уже привлекло оформление сайта, огромное влияние оказывает качество размещенных текстов: от него зависит, задержится ли он на сайте, вернется ли он на этот сайт позже. Именно по этой причине ничто, за исключением основных черт дизайна сайта, не определяет качество ресурса лучше, чем представленные на нем тексты. Таким образом, очень важно создать отличный текст, а эффективнее всего это можно сделать при системном подходе. В этой статье дается решение данной проблемы: я предлагаю краткий план такого специфичного процесса, как написание текстов для сайта, которым пользуются все лучшие авторы в этой сфере.

Основы

Многие из моих читателей наверняка знают, что в профессионально составленном тексте используются правильные грамматические конструкции и формы, а также не допускаются орфографические ошибки. Также хорошо известно то, что тексты для сайта должны быть краткими, с глаголами в активном, а не пассивном залоге, содержать подзаголовки и выделение жирным шрифтом, чтобы помочь читателям быстро просматривать материалы. Сейчас я просто упоминаю очевидные истины, а основной вопрос заключается в том, как искусно создать замечательный контент, начав с пустого документа на экране и мигающего курсора.

Создание текстов для веб сайта за 5 шагов

Приступая к написанию текста для сайта, помните, что создание таких текстов происходит в 5 этапов, каждый из которых имеет свои особенности и отличия от других.

Вот каковы эти этапы:

1. Написание общего плана
2. Расширение плана подпунктами
3. Написание первого черновика
4. Доработка чернового варианта и внесение исправлений и, наконец
5. Проверка готового текста и исправление ошибок

Главное при этом – максимально эффективное приложение усилий на всех этих шагах.

Шаг 1. Написание общего плана

Ключ к успеху в любом дизайнерском начинании, будь то создание графики или текстов, заключается в наличии четкого плана. В случае с текстами на этапе планирования в обсуждение должны быть вовлечены все члены команды копирайтеров, которые в результате должны прийти к согласию по ключевым моментам. Если провести параллель с разработкой дизайна сайта, такое обсуждение схоже с мозговым штурмом, результатом которого является формулировка технического задания. На этом этапе важно получить ответы на вопросы о содержании текста и целевой аудитории, а также составить график работ. Помимо этого, следует определиться с объемом текста в каждом разделе, включая статьи. К примеру, текст домашней страницы сайта может быть составлен в виде коротких параграфов, отдельных предложений формата тизерной рекламы или даже маркированного списка тезисов, а текст второстепенных и третьестепенных страниц уже может быть более объемным и подробным. Такого рода параметры необходимо планировать заранее.

На данном этапе также необходимо затратить некоторое время на работу с веб-дизайнерами, чтобы в дальнейшем действия графических дизайнеров и копирайтеров были в соответствии друг с другом. Этот вопрос особенно принципиален в отношении домашней страницы сайта, т.к. именно она в основном предопределяет процент отказов.

Шаг 2. Расширение плана

После того, как вы тщательно спланировали проект, можно завершить работу над планом. План — это список ключевых пунктов, которые будут составлять каждый раздел и страницу сайта. Для этого отлично подойдет маркированный список, так как на этом этапе целью является общий план текста. Для более длинных абзацев или отдельных статей план должен быть разбит на вступление, основную часть и заключение. Это является основополагающей техникой написания текстов, про которую часто забывают. Удивительно, но очень многие тексты веб-сайтов не следуют этой формуле.

Шаг 3. Написание черновика

Именно с черновика начинается объединение основных мыслей плана в полные и законченные предложения. Самое важное, что нужно отметить при написание черновика, — это то, что чем детальнее план, тем быстрее будет написан черновик и, как правило, выше будет его качество. Если над черновиком работает сразу несколько человек, обычно полезно одному из них дать задание собрать весь контент в единое целое по окончании работы над частями. В дополнение к рутинным задачам форматирования текста в отдельный связный документ этому человеку можно также поручить сравнение черновика с планом, чтобы удостовериться, что ничего не было случайно упущено.

Шаг 4. Доработка чернового варианта и внесение исправлений

Никто не сможет написать идеальный текст на основе одного-единственного черновика. Весть текст должен дорабатываться, пока он не будет соответствовать требованиям владельца сайта. На самом деле даже обладатели Пулитцеровской премии дорабатывают свои тексты. Любой написанный текст, включая тот, что вы сейчас читаете, требует доработки, чтобы убедиться, что он идеален и включает все необходимое содержание.

Доработка подразумевает проверку собственно содержания, грамматики и орфографии, анализ стиля и уточнение ссылок, если таковые имеются. Можно воспользоваться некоторыми специальными приемами доработки. Например, чтение текста с конца является эффективным методом поиска орфографических ошибок. Еще один прием — прочитать текст вслух. Читая вслух текст, можно выделить отдельные не очень удачные фрагменты и отредактировать их. Наконец, можно отложить текст на пару часов или даже на ночь. Часто свежий взгляд позволяет проверяющему найти не выявленные ранее ошибки.

При удалении фрагментов текста, особенно больших частей, рекомендуется сохранять их в отдельном файле — никогда не знаешь, как удаленные фрагменты могут пригодиться в дальнейшей работе.

Шаг 5. Проверка готового текста и исправление ошибок

Наконец, написанный текст подлежит финальной доработке и проверке. На этом этапе каждая деталь проверяется еще раз на предмет отсутствия ошибок, правильного форматирования и стиля. Человек, который делает эту работу, выполняет функцию редактора, и это не обязательно должен быть тот же человек, который завершал этап проверки на стадии черновика. На самом деле зачастую даже лучше, если это будет другой сотрудник со свежим взглядом. Один и тот же документ также можно отдать на проверку нескольким людям.

В заключение отметим, что настоящий секрет написания отличных текстов для сайтов заключается в четком системном подходе. Это обеспечивает правильную структуру текстов и позволяет руководителю проекта оценить, как команда работает в рамках заданного рабочего графика. Если каждый шаг процесса написания выполнен тщательно, конечный продукт будет высокого качества и выполнен в относительно быстрый срок.

Если у вас есть свои мысли на эту тему, напишите их в комментариях.