Веб-дизайн, адаптированный к мобильным устройствам

Мобильный веб-дизайн: что это такое

По прогнозам, к 2016 году использование мобильного Интернета опередит использование Интернета с доступом через персональный компьютер. Тем, кто еще не вошел во вкус использования мобильного веб-дизайна, стоит осознать: этот поезд вот-вот уйдет. Однако мобильный дизайн заключается не просто в уменьшении размеров объектов на экране — он предполагает совершенно новую философию и открывает новые горизонты. Некоторые из отличий очевидны, тогда как другие не так заметны.

Мобильный дизайн «на вкус»

Мобильный веб-дизайн в 2015 году представлен двумя основными техниками, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки. Эти техники рассмотрены детально далее:

«Отзывчивый» веб-дизайн

Отзывчивый дизайн или адаптивный, автоматически определяет тип устройства (персональный компьютер, мобильный или планшет) и в соответствии с этим настраивает параметры изображения. Среди достоинств такого веб-дизайна можно назвать отсутствие необходимости иметь второй URL-адрес сайта. При этом внешний вид и ощущения от использования сайта одинаковы вне зависимости от типа устройства, что является важным аспектом построения лояльности бренду и обеспечения его узнаваемости. С другой стороны, отзывчивый веб-дизайн редко бывает оптимизирован для мобильных пользователей. Поскольку HTML-код сайта одинаков как для версии для персональных компьютеров, так и для версии для мобильных устройств, содержание в целом также не отличается. Однако, зачастую мобильные пользователи имеют иные ожидания и потребности. Замедленная работа сайта и навигация могут стать потенциальными недостатками отзывчивого веб-дизайна.

Специализированные мобильные сайты

Вторая стратегия дизайна заключается в создании одного сайта для персонального компьютера и отдельного сайта для мобильных пользователей. Веб-мастера после этого могут адаптировать контент таким образом, чтобы он соответствовал ожиданиям пользователей разных устройств. Специализированный сайт обычно загружается быстрее и работает лучше, чем сайт с отзывчивым дизайном. Явным недостатком специализированных сайтов является необходимость управлять двумя сайтами для одного бренда одновременно. Это создает лишнюю головную боль, так как дизайнерам необходимо работать в тандеме, чтобы доносить унифицированную информацию с помощью обоих сайтов. Для пользователей же возникают проблемы, когда с персональных компьютеров они случайно попадают на мобильную версию и наоборот. Дизайнеры должны вставлять ссылки для переадресации и использовать другие инструменты со стороны сервера, чтобы обеспечить доступность наиболее подходящей версии для пользователей.

Понимание конечного пользователя

Было бы чрезмерным упрощением сказать, что мобильные пользователи сети отличаются от пользователей персональных компьютеров, но именно этот факт, наверно, и есть самое важное, что нужно осознать специалисту, создающему дизайн для мобильных платформ. Мобильные пользователи преимущественно ориентированы на достижение конкретной цели. Они ищут рестораны, проверяют резерв на столики в ресторане, смотрят, какое идет кино и т. д. Мобильные пользователи имеют четкие намерения: они ищут информацию, как правило, с конкретной целью. Хорошие дизайнеры понимают это и разрабатывают дизайн так, чтобы все его компоненты служили основной цели сайта.

Расстановка приоритетов в функциональности 

Что важнее всего, мобильный сайт должен работать. Медленный отклик, неработающие ссылки, унылый интерфейс и баги перечеркнут самые лучшие намерения любого мобильного разработчика. У дизайнеров есть только один шанс привлечь внимание посетителя. На персональном компьютере эту задачу иногда могут решить только лишь превосходный внешний вид сайта и общая эстетика, однако для целей мобильной сети сайт должен быть быстрым, легким в использовании и всегда функционировать именно так, как этого ожидает пользователь.

Баланс между эффективностью и дизайном

Несмотря на достижения в разработке устройства смартфонов, они все же остаются в категории «легкого веса» в сравнении с самыми мощными персональными компьютерами. Веб-дизайнеры должны быть в курсе ограничений в использовании портативных устройств и планшетов. Слишком сложный код, слишком много наворотов – и мобильный сайт просто застопорится. Размер экрана, вероятно, – самое очевидное ограничение. Внешний вид контента сайта на персональном компьютере никак не подойдет для мобильной версии, и по этой причине традиционные меню и опции просто не работают. Дизайнеры должны подойти к этому вопросу творчески и избирательно. Ярким примером может служить сайт бронирования авиабилетов. В то время как сайт для ПК представляет собой виртуальную библиотеку из информации, картинок и календаря и т. д., мобильный сайт может включать только расписания полетов ближайшего аэропорта.

Поскольку мобильные пользователи, пользуясь сайтом, находятся в движении, диапазон частот меняется по мере их перемещения. Хороший мобильный веб-дизайн успешно справляется с периодами слабого сигнала передачи данных благодаря тому, что не столь сильно опирается на динамичный контент.

Акцент на фирменном стиле

В конечном счете, фирменный стиль и контент – краеугольные камни любой компании. Мобильный веб-дизайн не может пренебрегать айдентикой бизнеса, который он представляет. Мобильные пользователи чаще переходят прямо на конкретный сайт, чем пользуются поисковиком, поэтому узнаваемость названия бренда – принципиально значимое условие. Даже если бренд уже прочно укрепился на рынке, обеспечение качества в использовании мобильного сайта для всех пользователей поможет завоевать и поддержать лояльность бренду.

Останутся ли персональные компьютеры в прошлом?

Вкратце – нет. Развернутый ответ заключается в том, что никто не может быть однозначно уверен, какое направление примет эволюция веб-дизайна 5 или 10 лет спустя. Возможно, лучшие практики мобильного дизайна будут включать в себя дизайн для ПК как отдельную категорию, повсеместно предоставляя пользователям упрощенные и более эффективные интерфейсы. Однако сложно представить себе, что потребность в концепциях информационно насыщенного дизайна, где содержание превалирует над стилем, может уйти в прошлое.